Wirja qawwija fil--maħżen ma tibdax b'dekorazzjoni. Jibda bil-viżibilità, l-aċċess għall-prodott, u l-imġieba tax-xiri.
Huwa għalhekk li l-wirjiet tal-punt-tal--xiri għadhom importanti fil-bejgħ bl-imnut fiżiku. Jidhru qrib il-prodott, qrib id-deċiżjoni, u qrib il-punt fejn ix-xerrej huwa l-aktar probabbli li jaġixxi. Wirja tajba tagħmel aktar milli żżomm merkanzija. Dan jifforma kif in-nies jinnutaw il-prodott, kemm jifhmu malajr il-messaġġ, u jekk jieqfux biżżejjed biex jimpenjaw ruħhom miegħu.
Ħafna wirjiet bl-imnut jidhru attivi mingħajr ma jagħmlu ħafna xogħol. Jistgħu jużaw kulur qawwi, pannelli kbar, jew branding tqil, iżda xorta jonqsu milli jiggwidaw l-attenzjoni b'mod ċar. Disinn aħjar tal-wiri POP jaħdem b'mod differenti. Tgħaqqad l-istruttura, il-grafika, il-moviment tax-xerrej, u t-tqegħid tal-prodott b'mod li jħossu immedjat u faċli biex tinftiehem.
Dan huwa fejn ħafna marki jew jiksbu valur minn wiri fil--ħanut jew jaħlu l-opportunità.
X'inhu Display POP fil-Bejgħ bl-Imnut
A wiri POP, jew il-wiri tal-punt-tal--xiri, hija struttura ta' merchandising mqiegħda f'ambjent tal-bejgħ bl-imnut biex tiżdied il-viżibilità tal-prodott u tappoġġja d-deċiżjonijiet tax-xiri.
Tipikament jintuża ħdejn it-truf tal-ixkaffa, it-truf tal-korsija, iż-żoni promozzjonali, iż-żoni tal-kontroll jew il-postijiet tal-wiri sekondarji ġewwa l-maħżen. L-iskop huwa sempliċi. Jagħti prodott pożizzjoni viżwali aktar b'saħħitha minn xkaffar standard waħdu.
F'termini prattiċi tal-bejgħ bl-imnut, wirja POP tintuża biex:
- iġbed l-attenzjoni għal prodott jew kampanja dehru
- tifred marka mill-kompetizzjoni fuq l-ixkaffa tal-madwar
- toħloq messaġġ aktar ċar fil-mument tad-deċiżjoni
- ittejjeb l-aċċess u l-viżibilità tal-prodott
- tappoġġja promozzjonijiet għal żmien qasir-jew attività staġjonali
Il-wiri jista' jkun temporanju jew fit-tul-. Jista 'jkun magħmul minn kartun korrugat, akriliku, metall, jew materjali mħallta. Il-format jinbidel skont il-kategorija u l-kampanja, iżda x-xogħol jibqa' l-istess: agħmel il-prodott aktar faċli biex tinnota u aktar faċli biex tixtri.
Għaliex id-Disinn POP Jaffettwa l-Imġieba tax-Xerrej
Ix-xerrejja bl-imnut jimxu malajr. Ħafna ma joqgħodux quddiem display għal żmien twil. Id-disinn għandu tieqa qasira biex taħdem.
Huwa għalhekk li d-disinn POP mhuwiex prinċipalment dwar l-istil. Huwa dwar il-ħeffa u ċ-ċarezza. Ix-xerrej għandu jkun kapaċi jifhem tliet affarijiet kważi immedjatament:
- x'inhu l-prodott
- dak li qed tgħid il-marka
- fejn il-prodott jista' jinġabar
- Jekk xi wieħed minn dawk il-passi ma jkunx ċar, il-wiri jitlef l-effiċjenza.
TajjebId-disinn POP jaffettwa l-imġiebagħaliex tikkontrolla l-ordni viżwali. Jgħid lix-xerrej fejn għandu jfittex l-ewwel, x'inhu l-aktar importanti, u kif jgħaddi mill-attenzjoni għall-azzjoni. Din hija problema ta 'disinn funzjonali aktar minn waħda dekorattiva.
Wirja li taħdem tajjeb normalment tagħmel erba 'affarijiet:
- joħloq punt fokali ċar
- jagħmel il-kategorija tal-prodott ovvja
- jappoġġja aċċess veloċi għall-prodott
- iżomm il-grafika u l-istruttura jaħdmu bħala sistema waħda
Meta dawk l-elementi jkunu neqsin, anke display kbir jista 'jħossu ineffettiv.
X'Displays POP Effettivi Normalment Ikseb Dritt
Wirjiet b'saħħithom mhux dejjem huma kbar. Normalment huma ċari.
Huma ma jitolbux lix-xerrej biex jiddekowdja wisq f'daqqa. Huma jużaw ġerarkija viżiva kkontrollata li tħalli l-messaġġ jgħaddi fl-ordni t-tajba.
1. Ġerarkija viżwali ċara
Il-marka, il-kategorija, u l-prodott m'għandhomx jikkompetu bl-istess mod. Ix-xerrej jeħtieġ punt tat-tluq. Fil-biċċa l-kbira tal-każijiet, il-messaġġ tal-marka jew tal-kampanja jidher l-ewwel, imbagħad il-kategorija tal-prodott, imbagħad il-merkanzija attwali.
Jekk l-header huwa dgħajjef wisq, il-wiri jista 'ma jwaqqafx l-attenzjoni. Jekk il-prodott ikun midfun taħt grafika tqal, ix-xerrej jista 'jinnota l-wiri iżda xorta ma jifhimx x'qed jinbiegħ.
2. Rikonoxximent mgħaġġel tal-prodott
A wiri POPgħandha tagħmel il-kategorija ovvja mill-bogħod. Dan huwa importanti fil-kategoriji tax-xorb, snack, sbuħija, staġjonali, u konvenjenza fejn ix-xerrej ikun qed jiskenja waqt li jiċċaqlaq.
Jekk ix-xerrej ikollu jersaq qrib qabel ma jifhem il-prodott, il-wiri diġà qed jaħdem tard wisq.
3. Aċċess faċli għall-prodott
Wirja tista 'tidher b'saħħitha f'mockup u xorta tfalli fuq l-art tal-bejgħ bl-imnut jekk il-prodott ikun diffiċli biex jintlaħaq. Il-fond tal-ixkaffa, l-għoli tal-munzell, l-aċċess minn quddiem u ż-żoni tal-qabda kollha huma importanti.
Ħafna wirjiet dgħajfa joħolqu frizzjoni billi jġiegħel lix-xerrej jitgħawweġ b'mod skomdu, jilħaq għoli wisq, jew jiddisturba l-istokk tal-madwar. Strutturi POP aħjar inaqqsu dik il-frizzjoni.
4. Struttura stabbli taħt kundizzjonijiet reali tal-bejgħ bl-imnut
Wirja għandha xorta taħdem meta parzjalment maħżuna, mimsus ta 'spiss, jew riforniment malajr. Disinn tajjeb mhux biss viżwalment ibbilanċjat fl-istokk sħiħ. Iżomm l-ordni meta l-ġurnata tal-bejgħ bl-imnut issir inqas ikkontrollata.
Din hija raġuni waħda disinn tal-wiri b'saħħtu dejjem irid jikkunsidra r-riforniment u mhux biss il-preżentazzjoni.
Għaliex il-Pjazzament Jgħodd daqs id-Disinn
Wirja ma twettaqx b'mod iżolat. Hija twettaq f'ambjent ta 'maħżen.
Wirja POP qawwija mqiegħda f'post ħażin xorta tista 'tagħmel prestazzjoni baxxa. Wirja aktar sempliċi mqiegħda fit-triq it-tajba tat-traffiku tista 'tagħmel ħafna aħjar.
Hemm ftit żoni komuni ta'-valur għoli fil-bejgħ bl-imnut:
Il-korsija tispiċċa
Dawn jaħdmu tajjeb minħabba li jinterrompu t-traffiku b’mod naturali u jagħtu lill-wiri linja tal-vista usa’.
Żoni promozzjonali sekondarji
Dawn l-oqsma jgħinu lill-marki joħorġu mill-ixkafef tagħhom u jiksbu aktar spazju madwar kampanja.
Iċċekkja-lokazzjonijiet relatati
Dawn jixirqu prodotti iżgħar, deċiżjonijiet rapidi, u jżidu-max-xiri.
Żoni tranżitorji
Dawn jinkludu spazji ħdejn daħliet, sezzjonijiet imkessħa, qsim tal-kategoriji, jew gżejjer promozzjonali fejn il-moviment tax-xerrej ibiddel id-direzzjoni.
L-aħjar programmi tal-wiri huma ddisinjati bil-mogħdija tal-maħżen f'moħħha. Huma mhux biss jistaqsu kif tidher il-wiri. Huma jistaqsu fejn ix-xerrej jiltaqa' magħha.
Il-Prinċipji tad-Disinn Wara Prestazzjoni Aħjar tal-Wiri POP
Wirja POP aħjar normalment tiġi minn tistaqsi mistoqsijiet prattiċi kmieni.
X'għandu jinduna x-xerrej l-ewwel
Jekk dan ma jkunx ċar, id-disinn għandu tendenza li jsir storbjuż.
Kemm il-bogħod għandu jaħdem il-messaġġ
Xi kategoriji jeħtieġu viżibilità mill-bogħod. Oħrajn jistgħu jistrieħu fuq-browsing mill-qrib. Dak jaffettwa d-daqs tal-header, il-kuntrast, u l-imblukkar tal-marka.
Kemm il-prodott għandu jżomm il-wiri
Wirja li tidher nadifa fil-kunċett tista' ssir iffullar ladarba jiġu miżjuda livelli reali tal-istokk. L-ippjanar tal-volum huwa importanti.
Kemm-il darba l-istaff tal-maħżen jimlewh mill-ġdid
Jekk il-mili mill-ġdid ikun skomdu, il-wirja malajr titlef l-ordni.
X'għandu jidher b'saħħtu meta l-inventarju jinżel
Dan huwa fejn il-qafas, il-ġeometrija tal-ixkaffa u l-istruttura jsiru importanti. Il-wiri jeħtieġ li jżomm id-dixxiplina viżiva anke meta l-kundizzjonijiet maħżuna bis-sħiħ ma jdumux.
Għaliex il-Grafika u l-Istruttura Għandhom Jaħdmu Flimkien
Problema waħda komuni fl-iżvilupp tal-wiri bl-imnut hija t-trattament tal-grafika u l-istruttura bħala deċiżjonijiet separati.
It-tim grafiku jista' jiffoka fuq il-branding. It-tim strutturali jista 'jiffoka fuq il-piż u l-assemblaġġ. Jekk dawk iż-żewġ sistemi ma jallinjawx, ix-xerrej iħoss li skonnettja immedjatament.
Wirja b'saħħitha tuża komunikazzjoni grafika biex tappoġġja l-istruttura, mhux tiġġieledha.
Dan ifisser:
- il-grafika għandha tenfasizza ż-żoni ewlenin tal-prodott
- headers għandhom jiggwidaw l-attenzjoni, mhux folla l-erja ta 'fuq
- pannelli tal-ġnub għandhom isostnu l-viżibilità mill-angoli tat-traffiku
- il-bażi għandha tidher intenzjonata, mhux bħall-ispazju fdal
Il-wirja ssir aktar b'saħħitha meta kull parti stampata u strutturali sservi l-istess għan tal-bejgħ.
Meta Custom POP Displays Jagħmlu Sens
Mhux kull programm jeħtieġ struttura kompletament personalizzata. Xi unitajiet standard huma utli għall-veloċità, kumplessità baxxa, u ġirjiet qosra.
Wirjiet POP personalizzatiissir aktar siewja meta l-marka teħtieġ kontroll aktar strett fuq il-funzjoni u l-preżentazzjoni.
Dan normalment jinkludi sitwazzjonijiet fejn:
- il-prodott għandu dimensjonijiet jew piż mhux tas-soltu
- il-kampanja teħtieġ viżibilità aktar b'saħħitha milli tista' tipprovdi unità standard
- il-wiri għandu joqgħod għal rekwiżit speċifiku tal-bejjiegħ bl-imnut
- SKUs multipli jeħtieġ li jiġu organizzati b'mod ċar
- l-istruttura teħtieġ li tappoġġja kemm il-merchandising kif ukoll l-identità tad-ditta
Ix-xogħol apposta huwa l-aktar utli meta jsolvi problema reali tal-bejgħ bl-imnut, mhux meta jżid il-kumplessità għalih innifsu.
Display POP personalizzat aħjar normalment itejjeb wieħed jew aktar minn dawn:
rikonoxximent tax-xerrej
aċċessibbiltà
effiċjenza mili mill-ġdid
preżenza fuq l-ixkaffa
konsistenza tal-kampanja madwar il-ħwienet
Raġunijiet Komuni POP Displays Underperform
Ħafna drabi huwa aktar faċli li jiġu identifikati mudelli ta 'falliment milli mudelli ta' suċċess. Ħafna wirjiet dgħajfa jirrepetu l-istess żbalji.
Wisq messaġġi
Jekk xerrej ma jistax jgħid x'inhu importanti l-ewwel, il-wiri jitlef l-impatt.
Viżibilità fqira tal-prodott
Il-wiri jista 'jkun tad-ditta, iżda l-prodott innifsu huwa diffiċli biex jinqara jew diffiċli biex jinstab.
Aċċess dgħajjef
L-oġġett jista 'jkun imblukkat mill-istruttura, f'munzelli wisq issikkat, jew imqiegħed barra minn mogħdija komda li tintlaħaq.
Ebda loġika tad-distanza
L-unità tista 'tidher aċċettabbli mill-viċin iżda tagħmel ftit li xejn biex tattira traffiku minn aktar 'il bogħod.
Struttura li ma taqbilx mal-kategorija
Display għal linja ta' xorb ta'-volum għoli m'għandux iġib ruħu bħal stand tas-sbuħija boutique. Materjali tajbin għall-kategorija.
Ħsibijiet Finali
Disinn tajjeb tal-wiri POP mhuwiex biss dwar id-dehra. Huwa dwar kif struttura tal-bejgħ bl-imnut tidderieġi l-attenzjoni, tappoġġja l-moviment, u tneħħi l-frizzjoni mill-att tax-xiri.
L-aħjar punt-ta'-wirjiet tax-xiri ma jisseparawx id-disinn viżwali mill-funzjoni tal-merchandising. Huma jgħaqqduhom. Huma jagħmlu l-marka tinqara, il-prodott ovvju, u l-azzjoni tax-xiri faċli.
Dan huwa dak li xogħol POP kbir fil-fatt jagħmel fil-bejgħ bl-imnut.
Għall-marki li jirrevedu l-proġett tal-wiri li jmiss tagħhom, il-mistoqsija mhix sempliċement jekk il-wirja tidherx b'saħħitha. L-iktar mistoqsija utli hija jekk kull parti tal-wiri hijiex tgħin lix-xerrej jimxi minn avviż għal deċiżjoni.
Jekk it-tweġiba hija iva, il-wirja qed tagħmel xogħolha.