Imxi minn kważi kull supermarket, spiżerija, ħanut ta 'konvenjenza, jew katina ta' bejgħ bl-imnut ta 'speċjalità u mudell wieħed jidher għal darb'oħra: meta prodott jeħtieġ attenzjoni malajr, ħafna drabi huwa appoġġjat minn wirja li tagħmel aktar milli żżomm stokk. Tinterrompi r-rutina tal-ixkaffa. Din tifforma l-prodott. Xi drabi anke tbiddel il-mod kif ix-xerrejja jimxu fl-ispazju.
Dik hija raġuni waħdadisplays tal-kartungħad għandhom rwol daqshekk viżibbli fil-promozzjoni tal-bejgħ bl-imnut. Mhumiex attrezzaturi permanenti bil-mod kif jistgħu jkunu xkaffar tal-metall jew mibnija-fl-għamara tal-maħżen. Huma aktar flessibbli minn hekk, u f'ħafna każijiet, aktar utli. Wirja tal-kartun-iddisinjata tajjeb tista' tgħin li prodott ġdid jiġi nnutat, jappoġġa offerta ta' żmien-limitat, jissepara SKU li jidher minn korsija mimlija nies, u jagħti vuċi aktar b'saħħitha lil marka fil--maħżen mingħajr ma jġiegħel lill-bejjiegħ bl-imnut jerġa' jibni l-ambjent madwaru.
Il-wiri tal-kartun mhumiex biss dwar "wiri"
Fuq livell bażiku, iva, wirja tal-kartun iżżomm prodotti. Imma dik hija l-inqas ħaġa interessanti dwarha.
Wirja tibdel il-kuntest. Poġġi l-istess prodott fuq xkaffa standard u jsir oġġett ieħor f'ringiela twila ta 'għażliet. Mexxiha f'displej tal-kartun stampat tajjeb-b'header nadif, grafika ffukata, u l-impronta tiegħu stess, u l-prodott f'daqqa waħda jħossu aktar intenzjonat. Aktar viżibbli. Aktar urġenti. Kultant saħansitra aktar affidabbli.
Dik il-bidla hija importanti fil-bejgħ bl-imnut minħabba li l-attenzjoni hija limitata. Ix-xerrejja mhumiex wieqfa u janalizzaw kull għażla f'sekwenza kalma u loġika. Qed jiskennjaw. Qed iqabblu malajr. Ħafna deċiżjonijiet jittieħdu fi frammenti-ħarsa waħda, pawża waħda, laqgħa waħda malajr.
Dan huwa fejn l-istands tal-wiri tal-kartun stampat għandhom valur kummerċjali reali. Huma jagħtu prodott qafas. Huma jqassru t-triq bejn li wieħed jidher u li jinġabar. Għal kategoriji li jiċċaqilqu-veloċi, dik id-differenza żgħira tista' tkun ir-raġuni kollha li promozzjoni tagħmel tajjeb fil--ħanut aktar milli tisparixxi fil-ħsejjes tal-ixkaffa.
Hemm ukoll naħa prattika għaliha. Prodott imqiegħed f'wirja ddedikata huwa aktar faċli biex jiġi organizzat, aktar faċli biex jimtela, u aktar faċli biex tissepara mill-assortiment bażi. Dan jista 'ħoss operattiv aktar milli promozzjonali, iżda fil-bejgħ bl-imnut it-tnejn huma konnessi. Wirja messy tbigħ agħar. Waħda konfuża tagħmel inqas prestazzjoni. Struttura li tidher għajjien fit-tielet jum ta’ kampanja ddgħajjef il-messaġġ anke jekk id-disinn inizjali deher b’saħħtu fl-istadju tal-mockup.
Allura l-funzjoni promozzjonali tal-wiri tal-kartun mhix ħaġa waħda. Hija taħlita ta 'preżentazzjoni, pożizzjonament, komunikazzjoni, u eżekuzzjoni.
Għaliex il-Marki Ikomplu Jagħżlu Kartun għall-Promozzjonijiet
Kieku l-kartun kien irħis biss, xorta ma jintużax daqshekk. Il-prezz huwa importanti, ovvjament, iżda dik mhix l-istorja sħiħa.
Ir-raġuni aktar b'saħħitha hija tajba. Il-kartun jaqbel mal-mod kif jaħdmu ħafna programmi promozzjonali.
Kampanja staġjonali mhux dejjem teħtieġ tagħmir permanenti. Tnedija ta 'prodott jista' jkollha bżonn veloċità aktar minn lonġevità. Katina tal-bejgħ bl-imnut tista 'tixtieq xi ħaġa b'saħħitha viżwalment, faċli biex tgħaqqad, sempliċi biex tintbagħat, u ċara biżżejjed biex il-persunal tal-maħżen ipoġġi mingħajr struzzjonijiet ikkumplikati. Il-kartun jissodisfa dawk il-kundizzjonijiet b'mod sorprendenti tajjeb.
Huwa ħafif. Dak qisu punt minuri sakemm wirja trid tiġi ttrasportata lejn ħamsin ħanut u mmuntata minn timijiet b'ħin limitat. Huwa jistampabbli, li jippermetti li l-wirja ġġorr il-marka, il-benefiċċji tal-prodott, l-indikazzjonijiet tal-prezzijiet, u l-grafika tal-kampanja fi struttura integrata waħda. Jista 'jiġi żviluppat ukoll f'firxa ta' formati, minn unità ta 'countertop kompatta għal xkaffa kbira tal-wiri tal-kartun jew stand tal-art b'ħafna-saffi.
Hemm ukoll il-vantaġġ tal-merkanzija. Id-displejs tal-kartun ippakkjati ċatti-huma ferm aktar faċli biex jiċċaqilqu u jinħażnu minn attrezzaturi aktar goffi. Għal rollouts promozzjonali kbar, dan jaffettwa mhux biss l-ispiża, iżda l-ippjanar tal-loġistika u l-veloċità tal-eżekuzzjoni.
Huwa għalhekk li timijiet tal-bejgħ bl-imnut b'esperjenza ma jwarrbux il-wirjiet tal-kartun bħala "ekstras temporanji." Jarawhom għal dak li huma: għodod promozzjonali b'aġilità.
Il-Viżibilità Hija L-Ewwel Impjieg, Imma Mhux L-Uniku Wieħed
Ħafna diskussjonijiet dwar wirjiet tal-kartun jibdew bil-viżibilità. Dak jagħmel sens. Wirja li ma tistax tiġbed l-attenzjoni diġà falliet.
Xorta waħda, il-viżibilità hija biss l-ewwel saff.
Wirja għandha tgħin ukoll lix-xerrej jifhem il-prodott aktar malajr. Dan huwa speċjalment importanti f'kategoriji fejn id-deċiżjonijiet jittieħdu malajr jew fejn SKUs multipli jikkompetu f'żona żgħira. Wirja stampata tista' tissepara t-togħmiet, il-varjanti, id-daqsijiet tal-pakketti, jew it-talbiet tal-prodott b'mod aktar ċar minn sezzjoni tal-ixkaffa standard. Jista 'jiggwida l-għajn f'sekwenza. Jista 'jissimplifika offerta iffullar.
Dan huwa fejn id-disinn tal-wiri jibda jimporta aktar milli jistennew ħafna negozji. L-aħjar stands tal-wiri tal-kartun stampat mhumiex mgħobbija żżejjed b'messaġġi. Ma jipprovawx jgħidu għaxar affarijiet f'daqqa. Minflok, huma jieħdu ftit deċiżjonijiet b'mod ċar ħafna:
- x'inhu l-prodott
- għaliex huwa importanti issa
- fejn ix-xerrej għandu jħares l-ewwel
- kif l-assortiment huwa organizzat
- Dan huwa faċli li tgħid u aktar diffiċli biex tagħmel.
Wisq promozzjonijiet ifallu minħabba li l-istruttura hija viżwalment qawwija iżda strateġikament vaga. Hemm kulur, hemm branding, hemm prodott, iżda l-ebda ġerarkija. Xejn ma jwassal. Xejn artijiet. Il-wiri jeżisti, iżda l-messaġġ iħossu mxerred.
Wirja tajba tal-kartun tagħmel l-oppost. Hija teditja. Hija tiffoka. Jagħmel linja waħda ta' prodotti jew storja promozzjonali waħda aktar faċli biex tara u aktar faċli biex tinftiehem.
Dak mhux dekorazzjoni. Dan huwa merchandising.
Tipi ta 'Wiri differenti Jappoġġaw Għanijiet promozzjonali differenti
Raġuni waħda li l-artikoli qodma tal-blog dwar dan is-suġġett iħossuhom dgħajfa hija li jitkellmu dwar "wirjiet tal-kartun" bħallikieku kollha jaħdmu bl-istess mod. Huma ma.
L-istruttura tbiddel ix-xogħol promozzjonali.
Countertop displays
L-unitajiet tal-countertop huma ideali għal deċiżjonijiet rapidi. Ħafna drabi jintużaw ħdejn iċ-checkout, fuq il-bankijiet tas-servizz, jew f'żoni tal-bejgħ bl-imnut kompatti fejn l-ispazju huwa limitat iżda t-traffiku tax-xerrej huwa għoli. Kożmetiċi żgħar, ħlewwiet, aċċessorji, oġġetti ta' impuls, u prodotti ta' daqs ta' prova-spiss jaħdmu tajjeb f'dan il-format.
Il-valur hawnhekk huwa l-immedjatezza. Display countertop ma jitlobx browsing fil-fond. Taħdem l-aħjar meta l-offerta tkun tista’ tinftiehem f’sekondi.
Wirjiet tal-art
Art-wieqfaunitajiet huma aktar adattati għal kampanji mmexxija mill-viżibilità-. Dawn huma spiss użati għal tnedijiet, promozzjonijiet staġjonali, programmi bundle, jew SKUs dehru li jeħtieġu separazzjoni aktar b'saħħitha mill-korsija prinċipali. Wirja ta 'l-art tista' ġġorr aktar stokk, aktar branding, u aktar preżenza.
Jista 'wkoll joħloq destinazzjoni fil-maħżen, li hija utli meta l-prodott għandu jħossu bħal avveniment aktar milli sempliċement oġġett ieħor tal-linja.
Unitajiet ta' l-ixkafef tal-wiri tal-kartun
Xkaffa tal-wiri tal-kartun taħdem l-aħjar meta l-firxa tal-prodott teħtieġ struttura. Programmi SKU multi-, oġġetti f'kaxxi, fliexken ħfief, linji ta' snacks, prodotti tas-saħħa, u assortimenti promozzjonali ħafna drabi jibbenefikaw minn xkafef f'saffi għaliex ix-xerrejja jistgħu jqabblu l-għażliet aktar faċilment.
Dan huwa speċjalment importanti meta l-wiri jeħtieġ li jibbilanċja l-viżibilità mal-ordni. Il-ganċijiet huma utli għal xi kategoriji. Dump bins huma b'saħħithom għal oħrajn. Imma meta l-għan huwa preżentazzjoni pulita, wiċċ ċar, u loġika ta 'kategorija aħjar, l-unitajiet ta' l-ixkaffa normalment ikollhom il-vantaġġ.
Dump bins, wirjiet tal-ganċ, u unitajiet ta' stil ta' pallet-
Dawn iservu miri speċifiċi tal-bejgħ bl-imnut aktar milli dawk universali. Il-bins tad-dump jaħdmu tajjeb għall-oġġetti li jinqabdu-u-gorru u bl-ingrossa-iħossuhom promozzjonijiet. Wirjiet tal-ganċ suit pakketti mdendlin u aċċessorji iżgħar. Il-wirjiet tal-pallets jintużaw meta l-iskala u l-effiċjenza tal-ġarr jimpurtaw aktar minn preżentazzjoni raffinata.
L-iżball huwa li ma tagħżel wieħed minn dawn il-formati. L-iżball huwa li tagħżel dik ħażina għall-prodott u s-sitwazzjoni tal-bejgħ bl-imnut.
L-istands tal-wiri tal-kartun stampat jagħmlu aktar milli jġorru logo
Dan il-punt jistħoqqlu aktar attenzjoni milli jieħu s-soltu.
Meta x-xerrejja jisimgħu "stands tal-wiri tal-kartun stampat", xi wħud jaħsbu prinċipalment dwar it-tqegħid tal-logo jew it-tqabbil tal-kulur tad-ditta. Dawk huma parti minnha, iżda l-valur reali tal-istampar huwa akbar.
L-istampar jibdel il-wiri f'wiċċ ta 'komunikazzjoni.
Jista' jenfasizza kampanja ta'-żmien limitat. Jista 'jispjega benefiċċju fi frażi qasira waħda. Jista' juri lix-xerrej li prodott huwa ġdid, staġjonali, magħqud, li jista' jsir rigal, li jmur tajjeb għall-ivvjaġġar-, aktar b'saħħtu, akbar jew bi prezz irħas. F'ħafna ambjenti tal-bejgħ bl-imnut, il-prodott innifsu m'għandux biżżejjed spazju viżiv biex iwassal dak kollu b'mod nadif. Il-wirja ssir il-vuċi ta 'appoġġ.
Magħmul tajjeb, dan jgħin lill-prodott ibiegħ aktar malajr minħabba li x-xerrej mhuwiex sfurzat jiddekodifika l-offerta kompletament mill-ippakkjar.
Magħmul ħażin, joħloq imbarazz.
Huwa għalhekk li l-grafika tal-wiri m'għandhiex tiġi ttrattata bħal poster imwaħħal fuq struttura. Jeħtieġ li jaħdmu bil-forma tal-wiri. Il-header, l-ixkafef, il-pannelli tal-ġnub, u ż-żoni ta' quddiem-li jiffaċċjaw għandhom jiggwidaw l-attenzjoni b'mod naturali. Wisq kopja tagħmel il-ħaġa sħiħa aktar diffiċli biex tinqara. Wisq elementi grafiċi li jikkompetu jnaqqsu l-fiduċja minflok iżiduha.
Disinn tajjeb tal-wiri stampat jidher faċli meta jkun lest. Normalment, dan huwa għaliex xi ħadd ħa deċiżjonijiet dixxiplinati aktar kmieni fil-proċess.
L-għażla ta 'l-ixkaffa tal-wiri tal-kartun it-tajba
Xkaffa tal-wiri tal-kartun tidher sempliċi, iżda hemm aktar x'jagħmel tajjeb milli ħafna nies jistennew.
L-ewwel mistoqsija hija prodott tajjeb. Il-fond ta' l-ixkaffa, l-għoli bejn il-livelli, id-distribuzzjoni tal-piż, u l-wisa' ta' quddiem-ilkoll jaffettwaw kif id-displej jaħdem fil-prattika. Unità ta 'l-ixkaffa għal boroż ta' snacks mhijiex l-istess bħal waħda ddisinjata għal kożmetiċi, ġugarelli f'kaxxa, jew prodotti tas-saħħa. Anke f'kategorija waħda, id-dimensjonijiet tal-prodott jistgħu jibdlu l-aħjar tqassim tal-ixkaffa b'mod drammatiku.
It-tieni mistoqsija hija l-viżibilità kontra l-kapaċità.
Dan huwa fejn ħafna proġetti tal-wiri jmorru ħażin. It-timijiet spiss jistaqsu kemm jista’ jżomm prodott l-unità qabel ma jistaqsu kemm jista’ jippreżenta dak il-prodott b’mod ċar. Dawk mhumiex l-istess ħaġa. Display ippakkjat wisq jista 'jżid il-kapaċità teoretika filwaqt li jnaqqas l-effettività promozzjonali attwali. Il-prodotti jsiru aktar diffiċli biex jinqraw. L-assortiment jidher iffullar. Ir-riforniment isir skomdu. Il-wiri jitlef iċ-ċarezza tal-bejgħ tiegħu.
Approċċ aħjar huwa li wieħed jaħseb f'saffi:
- X'għandu jinduna l-ewwel ix-xerrej?
- Kemm SKUs jeħtieġu viżibilità ugwali?
- Kemm għandu jkun hemm stokk għall-wiri f'daqqa?
- Il-wiri se jimtela mill-ġdid spiss jew okkażjonalment biss?
It-tweġibiet jifformaw id-disinn ta 'l-ixkaffa b'mod aktar preċiż minn mentalità sempliċi ta' "kwantità massima".
Fl-aħħarnett, ikkunsidra t-trasport u l-immaniġġjar tal-maħżen. Wirja li tidher tajba fi render xorta tista' tfalli jekk l-ixkafef jiddeformaw waqt it-transitu, jekk l-assemblaġġ ikun konfuż, jew jekk l-istruttura mgħobbija tħossha instabbli fil--maħżen. Huwa għalhekk li x-xerrejja intelliġenti jistaqsu dwar it-tisħiħ, l-ittestjar tat-tranżitu, il-metodu tal-ippakkjar u l-loġika tas-setup qabel japprovaw il-produzzjoni tal-massa.
Akkwist ta 'Wiri tal-Kartun miċ-Ċina: X'Importa Attwalment
Il-prezz huwa parti minn dik il-konversazzjoni, iżda m'għandux jiddominaha.
Jekk fornitur jista 'jikkwota malajr iżda ma jistax jgħin biex jirfina l-istruttura, jivverifika li l-prodott huwa tajjeb, jimmaniġġja l-konsistenza tal-istampar, jew isolvi problemi tal-ippakkjar, il-prezz irħas isir inqas sinifikanti. Wirja fqira tiswa l-flus b'modi aktar kwieti-ħsara waqt it-transitu, dgħajjef fil--preżentazzjoni tal-maħżen, setup aktar bil-mod, merkanzija moħlija, branding inkonsistenti, u impatt promozzjonali aktar baxx.
Allura x'għandu xerrej attwalment jiċċekkja?
Il-kwalità tal-prototip tiġi l-ewwel. Fornitur għandu jkun jista 'jiċċaqlaq minn kunċett għal kampjun b'mod li jittestja l-istruttura, mhux biss id-dehra. Imbagħad jiġi l-kontroll tal-istampar. Il-wiri tal-kartun stampat jibqa' ħaj jew imut fuq l-eżekuzzjoni viżwali, u l-inkonsistenza tad-ditta ssir ovvja malajr ħafna fil--maħżen.
Il-metodu tal-ippakkjar huwa importanti wkoll. L-effiċjenza tal-pakketti ċatti-hija saħħa, iżda biss meta l-istruttura tkun iddisinjata biex tgħix it-trasport u tasal lesta għall-assemblaġġ sensibbli. Il-komunikazzjoni tista’ tkun l-iktar fattur sottovalutat minn kulħadd. Fornitur tajjeb mhux biss iwieġeb mistoqsijiet. Huma jgħollu dawk it-tajbin kmieni-dwar il-piż tal-prodott, il-mudell tal-mili mill-ġdid, it-tip tal-maħżen, iż-żoni grafiċi, u l-kundizzjonijiet tat-tnedija.
Dik hija d-differenza bejn ix-xiri ta 'oġġett tal-kartun u l-iżvilupp ta' programm ta 'wiri promozzjonali.
Ħsibijiet Finali
Il-wirjiet tal-kartun għadhom importanti fil-promozzjoni tal-bejgħ bl-imnut minħabba li jsolvu problema kummerċjali reali: kif jagħmlu l-prodotti aktar viżibbli, li jinftiehmu aktar, u aktar faċli biex jixtru f'ambjent ta'-mozzjoni mgħaġġla.
Il-valur tagħhom mhuwiex limitat għal spiża baxxa. Jgħinu lill-marki jibnu-preżenza fil-maħżen malajr. Jappoġġaw promozzjonijiet mingħajr ma jeħtieġu tibdil permanenti fl-attrezzaturi. Huma jagħtu messaġġi stampati dar fiżika. Huma jagħmlu t-tnedija aktar faċli meta ddisinjati tajjeb. U fil-każ ta 'xkaffa tal-wiri tal-kartun b'saħħitha, dawn iġibu struttura u ċarezza għal firxiet ta' prodotti li inkella jissieltu għall-attenzjoni.
Għal xi kampanji, dan huwa eżattament dak li hu meħtieġ. Mhux tagħmir ikkumplikat. Mhux bini mill-ġdid permanenti. Biss display li jaf ix-xogħol tiegħu u jagħmel tajjeb.
Jekk il-prodott jeħtieġ stadju promozzjonali aktar b'saħħtu, il-kartun xorta jistħoqqlu konsiderazzjoni serja.